美拍視頻軟件，（簡(jiǎn)稱(chēng)：美拍）是由美圖公司開(kāi)發(fā)，是一款可以直播、制作小視頻的軟件，深受年輕人的喜愛(ài)。2014年5月上線后，連續(xù)24天蟬聯(lián)AppStore免費(fèi)總榜，成為當(dāng)月AppStore全球非全球游戲量第一。

美拍有美顏、拍攝、直播等功能。是全球首個(gè)MV特效，普通視頻變身美劇，清新MV，懷舊電影。號(hào)稱(chēng)“10秒拍出大片”的短視頻應(yīng)用。美拍的內(nèi)容非常豐富，包括搞笑、美妝時(shí)尚、美食、音樂(lè)、舞蹈、美食秀等近20個(gè)頻道，誕生了一系列全民參與的熱門(mén)活動(dòng)。榮獲AppStore免費(fèi)榜榜首、起飛獎(jiǎng)-十大熱門(mén)應(yīng)用等榮譽(yù)。

截至2015年5月7日，美國(guó)用戶(hù)數(shù)已突破1.4億，日活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)1431萬(wàn)，其中客戶(hù)端750萬(wàn)(占比52%)，網(wǎng)頁(yè)680萬(wàn)(占比48%)。同時(shí)，視頻日上傳量超過(guò)100萬(wàn)，視頻日播放量超過(guò)2.4億。

2018年6月1日，國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同國(guó)家廣電總局、文化和旅游部、地方網(wǎng)信辦依法聯(lián)合約談“美拍”相關(guān)負(fù)責(zé)人，提出嚴(yán)肅批評(píng)，責(zé)令全面整改。6月2日15: 00，美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳公開(kāi)發(fā)布題為《積極整改，構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)》的道歉信，聲稱(chēng)美圖上“存在不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容和現(xiàn)象”，決定停止更新美圖熱門(mén)頻道內(nèi)容30天，直播頻道15天，Android和IOS應(yīng)用商店30天，下線并關(guān)閉美圖“校園”頻道。

初步發(fā)展

2014年5月，美圖推出美拍，創(chuàng)始人是吳·。美拍是美圖的第一個(gè)平臺(tái)產(chǎn)品。9個(gè)月內(nèi)就有了超過(guò)1億用戶(hù)的短視頻社區(qū)，正式從圖片進(jìn)入短視頻領(lǐng)域。上線才一天，就登上了App Store免費(fèi)總榜第一。美拍的logo采用了基于相機(jī)的品牌Logo和玫瑰的經(jīng)典配色。在功能上，美拍和其他同類(lèi)產(chǎn)品差別不大。用戶(hù)通過(guò)新浪微博/臉書(shū)賬號(hào)登錄后，可以拍攝視頻資料。拍攝上也采用了Vine的暫停模式。錄制完成后，可以添加濾鏡或者直接選擇內(nèi)置的MV模板。視頻長(zhǎng)度限制在10秒以?xún)?nèi)，支持前后攝像頭和調(diào)用本地視頻。2014年6月6日，安卓版正式上線。美拍已經(jīng)逐漸擺脫了對(duì)第三方平臺(tái)的依賴(lài)。2014年7月，站外播放量占美拍視頻總播放量的10.6%。2014年8月，美拍推出新功能，即照片生成MV。該功能允許用戶(hù)上傳3-6張照片，并選擇一種特殊效果，將靜態(tài)照片變成動(dòng)態(tài)照片電影。

2015年4月，美拍推出的線上拜年活動(dòng)，上線第一周即突破2億，在美拍平臺(tái)參與并上傳《扭羊曲》視頻，打破“全民社會(huì)搖”保持的吉尼斯世界紀(jì)錄，創(chuàng)下“最大規(guī)模線上自創(chuàng)舞蹈視頻集合”新的吉尼斯世界紀(jì)錄。

2014年11月，場(chǎng)外播放占比7%；到2015年5月，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)下降到5%。

2014年11月，美拍推出“60秒”功能。2015年2月，美拍推出“大頭電影”拜年功能。上線前三天，站內(nèi)閱讀量突破3000萬(wàn)。

2015年1月，美拍V3.0獨(dú)家推出“表情”功能，用戶(hù)可以通過(guò)該功能添加可愛(ài)、丑陋、文字和語(yǔ)音。

2015年，美拍日活用戶(hù)500萬(wàn)(DAU)，月活用戶(hù)3000多萬(wàn)(MAU)，用戶(hù)日停留15分鐘。根據(jù)美圖的數(shù)據(jù)，平均每天用戶(hù)上傳95萬(wàn)個(gè)視頻，每天視頻分享頻率為159萬(wàn)，每天視頻播放頻率為1.6億。截至2015年5月7日，美國(guó)用戶(hù)數(shù)已突破1.4億，日活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)1431萬(wàn)，其中客戶(hù)端750萬(wàn)(占比52%)，網(wǎng)頁(yè)680萬(wàn)(占比48%)。同時(shí)，視頻日上傳量超過(guò)100萬(wàn)，視頻日播放量超過(guò)2.4億。

中期發(fā)展

2016年，美拍上市。6月14日，美拍舉辦了2周年生日會(huì)，500多位網(wǎng)絡(luò)名人參加，邀請(qǐng)了近500位活躍在其平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)名人參加，成為史上最大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)名人生日會(huì)。生日會(huì)上還頒發(fā)了美妝、美食、音樂(lè)、旅行等18個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

2017年5月31日，美拍與奧利奧合作開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。美拍為奧利奧制作了三個(gè)“just sweet”AR特效，讓用戶(hù)在錄制短視頻時(shí)有效感知奧利奧“just sweet”的品牌主張。配合站內(nèi)開(kāi)屏廣告、banner等優(yōu)質(zhì)資源的組合曝光，加深用戶(hù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)信息的記憶最終，奧利奧在美拍平臺(tái)獲得了數(shù)千萬(wàn)的曝光。

同年，短視頻社區(qū)美拍舉辦“美拍MCN戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式”，與全球10家知名MCN機(jī)構(gòu)正式達(dá)成合作。其中包括papi醬在網(wǎng)絡(luò)名人中創(chuàng)立的papi Tube、孵化出“辦公室小爺”爆款IP的洋蔥視頻、擁有龐大流量媒體人才矩陣的自?shī)首詷?lè)、時(shí)尚麗人MCN快美、摩卡視頻、常春藤文化、蜂群文化、紫藤星球等知名MCN、卡爾傳媒、yoola等兩家MCN機(jī)構(gòu)。截至2017年6月30日，美拍應(yīng)用月活躍用戶(hù)數(shù)較去年同期增長(zhǎng)33.3%，達(dá)到1.52億。

美拍在半年內(nèi)經(jīng)歷了三次定位調(diào)整:2017年11月28日，定位為女生熱門(mén)短視頻社區(qū)，口號(hào)是讓短視頻更好看。2018年5月24日，定位為年輕人的興趣社區(qū)，口號(hào)是我的愛(ài)，全部在美國(guó)拍攝。美拍方面，新LOGO以英文字母MP為基礎(chǔ)，既是美拍的英文首字母，也有“更有激情”的意思。2018年8月8日，定位為泛知識(shí)短視頻社區(qū)，口號(hào)為“在美國(guó)拍攝”，每天都有新的收獲。

2018年，美拍推出新Logo，保留了美拍的玫瑰紅，去掉了相機(jī)元素，改為“MP”標(biāo)志。

同年，美拍迎來(lái)“M計(jì)劃2.0”，全面開(kāi)放達(dá)人廣告合作。計(jì)劃排除代理商，讓人直接和官方對(duì)接；其中，所有親密的MCN經(jīng)紀(jì)人都免除了單身費(fèi)。除了拿出新的M計(jì)劃，美拍還發(fā)布了新的內(nèi)容扶持計(jì)劃，重點(diǎn)挖掘潛力人才。

2018年8月，LAY成為美國(guó)電影公司首位明星代言人，并以偶像身份開(kāi)設(shè)小明星音樂(lè)課《音樂(lè)私教課》和《新技能收獲》；9月，美拍邀請(qǐng)“音樂(lè)天才”華晨宇入駐，并在美拍上發(fā)布了歌唱教學(xué)視頻。

后期發(fā)展

美圖2017年總營(yíng)收為人民幣45.28億元，同比增長(zhǎng)186.8%；年內(nèi)虧損人民幣1.97億元。財(cái)報(bào)中提到，美拍的月度活躍度也有所下降。相比之下，美拍與Aauto Quicker、Tik Tok等頭部平臺(tái)的差距越拉越大，甚至失去了與之競(jìng)爭(zhēng)的資格。

2019年以來(lái)，美拍一直在走下坡路。美拍找到了新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，頻繁換軌，在比特幣、手游、超宇宙、醫(yī)美之間徘徊。

主要功能

美容功能：美顏拍具有減臉磨皮的美顏功能，提高了拍照的顏值水平。支持實(shí)時(shí)美顏功能，用戶(hù)在自帶拍照功能拍照時(shí)可以獲得更好的成像體驗(yàn)。

美拍視頻軟件

拍攝功能：視頻拍攝可以結(jié)合音樂(lè)、臺(tái)詞、特效、背景，可以選擇劇情和短視頻兩種拍攝類(lèi)型。美拍提供“自由導(dǎo)入制作”和“實(shí)拍制作”兩種功能。其中，“免費(fèi)導(dǎo)入”包括將照片導(dǎo)入照片電影，將視頻導(dǎo)入MV或5分鐘短視頻。在導(dǎo)入的視頻上，用戶(hù)可以截取選中的視頻，同時(shí)可以根據(jù)個(gè)人需求選擇是做成10sMV還是5分鐘的視頻，進(jìn)入視頻美化階段。其美化功能基本類(lèi)似于照片電影。另外，根據(jù)視頻的特點(diǎn)，提供了原聲切換按鈕。在現(xiàn)場(chǎng)拍攝的制作功能上，美拍提供了照片拍攝、10sMV拍攝、5分鐘視頻拍攝等主流功能。此外，還提供了美顏、閃光燈、前后鏡頭變換等基本功能。

直播功能：可以看主播直播，發(fā)彈幕互動(dòng)，送禮物。粉絲過(guò)十萬(wàn)的主播還可以在直播或者視頻中使用邊拍邊賣(mài)的功能，并添加商品標(biāo)簽，用戶(hù)可以據(jù)此點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)。直播功能的強(qiáng)互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性，拓展了內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)的方式。在直播中，美拍要求五個(gè)好友才能打開(kāi)，提高了用戶(hù)使用直播功能的門(mén)檻。

分級(jí)功能：用戶(hù)可以通過(guò)贈(zèng)送禮物、觀看直播或開(kāi)始直播獲得積分，提升自身等級(jí)，獲得圖標(biāo)、掛件、特效等相應(yīng)等級(jí)特權(quán)。

排名功能：美拍通過(guò)視頻發(fā)布時(shí)間、點(diǎn)擊、評(píng)論等數(shù)據(jù)計(jì)算并分類(lèi)為最熱或最新的視頻排名，提高了UGC的深度。利用榜單效應(yīng)，在按粉絲數(shù)排名時(shí)，也就是為高流量主播定制活動(dòng)時(shí)，平臺(tái)可以利用主播多年積累的粉絲數(shù)，為平臺(tái)帶來(lái)不可估量的價(jià)值。(注:UCG稱(chēng)為用戶(hù)生成內(nèi)容，即用戶(hù)生成內(nèi)容)。

輔助功能

過(guò)濾器：幾十個(gè)美拍專(zhuān)屬濾鏡，點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)濾鏡即可使用。

Mv特效：30 MV以上的特效，采用電影剪輯手法，只要拍一個(gè)10秒的視頻，選一個(gè)喜歡的特效就可以了。

拍一部大電影：美拍推出的動(dòng)畫(huà)拜年功能，有20多個(gè)動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景。點(diǎn)擊美拍左下角的“小羊頭”頭像，導(dǎo)入“美拍大頭電影”，選擇任意喜歡的動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景使用。

特征功能

禮物系統(tǒng)：用戶(hù)可以通過(guò)贈(zèng)送禮物、觀看直播或開(kāi)始直播獲得積分，主播可以通過(guò)禮物實(shí)現(xiàn)。

粉絲親密度排行榜：通過(guò)贊愛(ài)和正面評(píng)論，增加用戶(hù)之間的親密度，有效積累和轉(zhuǎn)化粉絲，同時(shí)提升互動(dòng)價(jià)值。粉絲與人才的互動(dòng)程度轉(zhuǎn)化為粉絲親密度，粉絲之間任何形式的互動(dòng)都可以增加人才的親密度。前100名榜上有名。在促進(jìn)粉絲互動(dòng)的同時(shí)，忠實(shí)粉絲可以獲得應(yīng)有的成就感和榮譽(yù)感，提高粘性。

表情符號(hào)：獨(dú)家顏文字，讓照片也能說(shuō)話。通過(guò)顏文字，用戶(hù)可以添加單詞和聲音。只要在照片模式下上傳任意一張照片，自由添加表情、文字、聲音，就能讓照片“活”起來(lái)。

2014年5月8日獲評(píng)AppStore免費(fèi)榜榜首

2014年5月獲評(píng)iOS下載排行冠軍

2014年12月獲評(píng)2014年度精選App

2015年10月獲評(píng)騰飛獎(jiǎng)--十大熱門(mén)應(yīng)用

2017年9月獲評(píng)T11 2017暨TalkingData智能數(shù)據(jù)峰會(huì)上年度應(yīng)用風(fēng)云榜。