2025年全國春節文化和旅游消費月，是文化和旅游部產業發展司于2025年1月15日在吉林正式啟動的一項大型文旅活動。該活動以“文旅惠民樂民 共享美好生活”為核心主題，活動周期從2025年1月15日持續至2月，旨在為廣大民眾帶來豐富多彩的文旅體驗。

中央經濟工作會議將大力提振消費、擴大內需列為2025年經濟工作的首要任務，并作出重要戰略部署。會議著重強調要創新多元化消費場景，大力擴大服務消費，積極促進文化旅游業發展。在此背景下，提振消費成為2025年文化和旅游產業發展工作的重中之重，而2025年全國春節文化和旅游消費月正是順應這一政策導向而舉辦的重要活動。

2025年1月15日，2025年全國春節文化和旅游消費月主場活動在吉林長春盛大舉辦，這一標志性事件正式拉開了全國春節文化和旅游消費月的序幕。

“文旅惠民樂民 共享美好生活”，這一主題深刻體現了活動旨在通過文旅活動，讓民眾切實享受到實惠與快樂，共同創造和分享美好的生活。

豐富的文旅消費活動

各地緊密結合冬季及春節期間的文化和旅游消費特點，圍繞過年民俗、美食、冰雪、避寒、康養、親子、研學、演藝、時尚、國潮等重點消費需求，精心策劃并舉辦了超過4000項、約2.7萬場次的文旅消費活動。以長春為例，當地舉辦了2025年長春賀新春非遺市集，讓民眾近距離感受傳統非遺文化的魅力；長春冰雪露營季則為游客提供了獨特的冰雪露營體驗；首屆大學生冰雪音樂挑戰賽則吸引了眾多大學生參與，展現了青春活力與冰雪文化的融合。

惠民措施

為讓民眾在文旅消費中獲得更多實惠，活動推出了消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等一系列惠民措施。例如，吉林省為促進冰雪旅游消費，將資金總額提升至1億元，其中3000萬元專門用于發放冰雪旅游消費券，每名游客最高可享受7折優惠，極大地激發了民眾參與冰雪旅游的熱情。

2025年全國春節文化和旅游消費月

多方合作行動計劃

在主場活動上，文化和旅游部會同中國石化啟動了“百城千站”文化和旅游消費行動計劃，旨在通過廣泛的站點布局，進一步促進文旅消費。中國氣象局發布了冰雪旅游、避寒康養等產品及消費惠民措施，為民眾提供了更多元化的旅游選擇。黑龍江、吉林、遼寧、內蒙古四省（區）文化和旅游廳聯合發布了東北地區冰雪經濟協同發展及文旅消費區域合作行動計劃，加強了區域間的文旅合作與交流。

行業協會與機構助力

中國非物質文化遺產保護協會、中國玩具和嬰童用品協會等行業協會，結合自身行業特色，發布了春節文化和旅游特色活動及惠民措施。中國銀聯、中國農業銀行等金融機構也積極參與，推出了與文旅消費相關的優惠活動。此外，中國國際航空、南方航空、東方航空等航空公司也結合自身業務，發布了優質的文旅產品和服務，為民眾的出行提供了更多便利。

2025年全國春節文化和旅游消費月通過創新多元化消費場景，有力地促進了文化和旅游消費。一系列豐富多彩的活動不僅激發了文旅消費活力，還營造了歡樂祥和的節日氛圍。活動讓旅游過年、過文化年逐漸成為一種“新年俗”，為人民群眾在春節假期的美好生活增添了絢麗色彩，進一步提升了民眾的生活品質和幸福感。