“十三姨”，本名郝猛，是一位來(lái)自吉林的自媒體創(chuàng)作者。在快手平臺(tái)上，他將自己定位為音樂(lè)人，憑借獨(dú)特的表演風(fēng)格和多元的創(chuàng)作內(nèi)容吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。其作品主要涵蓋唱歌以及男扮女裝的反串表演，同時(shí)積極投身直播帶貨活動(dòng)，在快手的網(wǎng)絡(luò)世界里走出了一條屬于自己的道路。

2018 年 4 月 30 日，對(duì)于“十三姨”來(lái)說(shuō)是具有紀(jì)念意義的一天。這一天，他在快手平臺(tái)發(fā)布了自己的第一條作品，正式開(kāi)啟了自己的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作之旅。盡管當(dāng)時(shí)可能只是試探性的嘗試，但這一步無(wú)疑為他日后的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2019 年 11 月 29 日，“十三姨”發(fā)布了視頻《請(qǐng)給我個(gè)雙擊謝謝》。在這個(gè)視頻中，他大膽地分享了自己在雪地中男扮女裝的形象。這種反串表演在當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中較為新穎，迅速吸引了大量網(wǎng)友的目光。該視頻最終獲得了 26.4 萬(wàn)的點(diǎn)贊，讓“十三姨”開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上嶄露頭角，積累了一定的粉絲基礎(chǔ)。

2021 年 9 月 19 日，“十三姨”發(fā)布作品《感謝云菲菲老師！謝謝》，視頻中分享了自己和云菲菲的合作表演片段。與知名藝人的合作，進(jìn)一步提升了他的知名度和影響力，該視頻也獲得了 22.4 萬(wàn)的點(diǎn)贊。

2022 年 1 月 23 日，為了吸引更多觀眾關(guān)注自己的直播活動(dòng)，“十三姨”發(fā)布了視頻《快手新春錦鯉》，對(duì)直播進(jìn)行了預(yù)告。精心策劃的預(yù)告視頻取得了顯著效果，獲得了高達(dá) 287.5 萬(wàn)的點(diǎn)贊，為直播活動(dòng)積累了極高的人氣。

2024 年 5 月 18 日，“十三姨”發(fā)布作品《80 后的我們其實(shí)都有內(nèi)心潛在的回憶跟傷感》。在這個(gè)視頻中，他深情演唱了歌曲《諾言》片段，觸動(dòng)了許多 80 后網(wǎng)友內(nèi)心深處的情感，引發(fā)了強(qiáng)烈的共鳴。該視頻獲得了 7.2 萬(wàn)的點(diǎn)贊，進(jìn)一步鞏固了他在粉絲心中的地位。

截至 2025 年 7 月 8 日，“十三姨”在快手平臺(tái)已經(jīng)擁有了 2520.7 萬(wàn)粉絲，這一龐大的粉絲群體充分證明了他在網(wǎng)絡(luò)上的影響力和受歡迎程度。同時(shí)，他累計(jì)發(fā)布了 315 條視頻作品，豐富的創(chuàng)作內(nèi)容滿足了粉絲們多樣化的需求。

（一）舉報(bào)與立案

2025 年 3 月 13 日，“十三姨”迎來(lái)了職業(yè)生涯中的重大危機(jī)。辦案機(jī)構(gòu)接到舉報(bào)，稱他銷(xiāo)售的香包、香膏 923 為三無(wú)產(chǎn)品，涉及虛假宣傳，并且在直播過(guò)程中利用封建迷信進(jìn)行帶貨。此后，投訴舉報(bào)平臺(tái)又接到多起類(lèi)似舉報(bào)，均指向他在銷(xiāo)售菩提多寶、佛牌、唐卡時(shí)存在宣傳封建迷信、虛假宣傳行為，且售賣(mài)的產(chǎn)品是三無(wú)產(chǎn)品。面對(duì)如此嚴(yán)重的舉報(bào)，辦案機(jī)構(gòu)迅速針對(duì)上述舉報(bào)予以立案調(diào)查。

（二）調(diào)查結(jié)果

十三姨

經(jīng)過(guò)深入細(xì)致的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有關(guān)銷(xiāo)售菩提多寶、佛牌、唐卡時(shí)宣傳封建迷信、虛假宣傳且售賣(mài)三無(wú)產(chǎn)品的舉報(bào)并不屬實(shí)。然而，“十三姨”所屬公司吉林省緣香匯商貿(mào)有限公司在直播帶貨過(guò)程中存在嚴(yán)重違規(guī)行為。該公司人為拆除香薰類(lèi)香膏（日化用品）和化妝品類(lèi)香膏的包裝，未加貼任何標(biāo)識(shí)進(jìn)行銷(xiāo)售。其中，香薰類(lèi)香膏銷(xiāo)售數(shù)量達(dá) 5683 瓶，進(jìn)貨價(jià)格 19.8 元/瓶，銷(xiāo)售價(jià)格 28.88 元/瓶，貨值金額 164125.04 元，違法所得 24376.64 元；化妝品類(lèi)香膏共購(gòu)進(jìn) 1200 瓶，銷(xiāo)售價(jià)格 28.88 元/瓶，已售出 203 瓶，貨值金額 34656 元，違法所得 898.24 元。這種行為違反了《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》（產(chǎn)品標(biāo)識(shí)要求）第二十七條和《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第三十五條（化妝品標(biāo)簽規(guī)定）。

（三）處罰決定

基于調(diào)查結(jié)果，梅河口市市場(chǎng)監(jiān)督管理局經(jīng)過(guò)討論決定，對(duì)吉林省緣香匯商貿(mào)有限公司作出如下處罰：沒(méi)收香薰類(lèi)香膏違法所得 24376.64 元，沒(méi)收化妝品類(lèi)香膏違法所得 898.24 元；處香薰類(lèi)香膏貨值金額 20%罰款 33997.53 元，處化妝品類(lèi)香膏貨值金額 3 倍罰款 103968 元；罰沒(méi)合計(jì) 163240.41 元，并要求將罰款上繳國(guó)庫(kù)。2025 年 5 月 12 日，吉林省梅河口市市場(chǎng)監(jiān)督管理局正式發(fā)布相關(guān)行政處罰決定書(shū)。截至當(dāng)天，相關(guān)涉案產(chǎn)品已在平臺(tái)全部下架。

（一）獨(dú)特表演風(fēng)格

“十三姨”之所以能夠在網(wǎng)絡(luò)走紅，很大程度上得益于他獨(dú)特的男扮女裝表演風(fēng)格。他的女性裝扮大膽且夸張，從服裝到妝容，每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，力求達(dá)到強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果。這種獨(dú)特的表演風(fēng)格很容易吸引觀眾的注意力，在眾多網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者中脫穎而出，迅速積累了大批粉絲。在直播間里，“十三姨”巧妙地將才藝表演和直播帶貨相結(jié)合。他通過(guò)精彩的娛樂(lè)內(nèi)容吸引觀眾，讓觀眾在輕松愉快的氛圍中沉浸其中，然后在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)推薦和銷(xiāo)售產(chǎn)品。這種創(chuàng)新的直播模式為觀眾帶來(lái)了全新的沉浸式體驗(yàn)，使得他的直播間人氣居高不下。

（二）爭(zhēng)議與標(biāo)簽

然而，“十三姨”的表演風(fēng)格也引發(fā)了不少爭(zhēng)議。他在直播間的一些反串表演十分浮夸，穿著前衛(wèi)，妝容大膽到讓不少網(wǎng)友直呼“辣眼睛”。這種過(guò)于夸張的表演方式超出了部分觀眾的接受范圍，導(dǎo)致他被人貼上了“低俗”“無(wú)底線”的標(biāo)簽。電商派 Pro 評(píng)價(jià)道：“‘十三姨’因?yàn)槟邪缗b走紅，其表演風(fēng)格獨(dú)特但爭(zhēng)議較大。雖然通過(guò)娛樂(lè)化的直播模式吸引了大量粉絲，但在追求流量和關(guān)注度的過(guò)程中，部分表演內(nèi)容可能過(guò)于迎合低俗趣味，忽視了社會(huì)公序良俗和觀眾的感受。此次直播帶貨違規(guī)事件也反映出其在商業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中缺乏規(guī)范意識(shí)和法律意識(shí)，需要引起重視并加以改進(jìn)。”

“十三姨”從初入快手的新人，憑借獨(dú)特的表演風(fēng)格和不斷努力，逐漸成長(zhǎng)為擁有兩千多萬(wàn)粉絲的知名網(wǎng)紅。他的創(chuàng)作歷程充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，早期通過(guò)男扮女裝的反串表演和精彩的直播預(yù)告積累了大量人氣，后期也通過(guò)情感共鳴類(lèi)作品進(jìn)一步鞏固了粉絲基礎(chǔ)。然而，直播帶貨風(fēng)波給他的職業(yè)生涯帶來(lái)了巨大的沖擊。這次事件不僅讓他遭受了經(jīng)濟(jì)上的處罰，也對(duì)他的個(gè)人形象和聲譽(yù)造成了負(fù)面影響。在未來(lái)的發(fā)展中，“十三姨”需要深刻反思自己的行為，加強(qiáng)法律意識(shí)和規(guī)范意識(shí)，確保在直播帶貨過(guò)程中嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)。

同時(shí)，他也應(yīng)該重新審視自己的表演風(fēng)格，在追求獨(dú)特和創(chuàng)新的同時(shí)，兼顧社會(huì)公序良俗和觀眾的接受程度，努力提升作品的質(zhì)量和內(nèi)涵。只有這樣，他才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)世界中重新贏得觀眾的信任和支持，實(shí)現(xiàn)自己的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。