紅果短劇，系抖音集團(tuán)旗下北京筆墨留香科技有限公司于2023年精心推出的專(zhuān)業(yè)短劇APP，該產(chǎn)品以短劇為核心內(nèi)容，輔以小說(shuō)閱讀與聽(tīng)書(shū)功能，旨在為用戶提供多元化的娛樂(lè)體驗(yàn)。

2023年5月，北京筆墨留香科技有限公司正式對(duì)外發(fā)布紅果短劇項(xiàng)目。同年8月，紅果短劇APP順利完成上線。初期，該產(chǎn)品短暫嘗試了會(huì)員付費(fèi)模式，隨后迅速調(diào)整為免費(fèi)觀看模式，憑借豐富的免費(fèi)資源，紅果短劇迅速吸引了大量用戶。

市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

2023年，微短劇市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)德塔文發(fā)布的《2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》顯示，上半年微短劇上新數(shù)量達(dá)481部，超越了2022年全年的454部，而同期國(guó)產(chǎn)電視劇總數(shù)僅為160部。微短劇憑借其低成本、短周期、高周轉(zhuǎn)的優(yōu)勢(shì)，成為資本市場(chǎng)的寵兒。據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，微短劇上線數(shù)量從2021年的58部增長(zhǎng)至2022年的172部。

2023年，抖音、快手、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊及百度等巨頭紛紛在短劇市場(chǎng)展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。版權(quán)采購(gòu)與IP孵化成為主流策略，網(wǎng)文IP的成熟促使短劇成為網(wǎng)文改編的新陣地，網(wǎng)文與短劇的融合日益緊密，成為各平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。抖音旗下的番茄小說(shuō)已成功孵化出多個(gè)短劇項(xiàng)目，并在抖音等平臺(tái)播出，形成了閉環(huán)的創(chuàng)作與商業(yè)模式。

短劇精品化與免費(fèi)化趨勢(shì)

2023年，短劇制作趨向精品化，成本普遍攀升至20萬(wàn)元以上，部分作品甚至高達(dá)數(shù)百萬(wàn)。相較于付費(fèi)短劇，免費(fèi)短劇在提升普及度與影響力方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。免費(fèi)短劇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與各大平臺(tái)廣泛傳播，能更有效地觸達(dá)廣大觀眾，實(shí)現(xiàn)更佳的傳播效果。短劇以其時(shí)長(zhǎng)短、情節(jié)緊湊、形式多樣等特點(diǎn)，更易被觀眾接受。

2021年7月，抖音集團(tuán)旗下北京筆墨留香科技有限公司創(chuàng)立紅果短劇品牌。2023年5月，公司正式推出一款名為紅果免費(fèi)短劇的APP（亦稱(chēng)紅果短劇）。同年8月，紅果短劇APP正式上線運(yùn)營(yíng)。

產(chǎn)品初期短暫采用會(huì)員付費(fèi)模式，后轉(zhuǎn)型為免費(fèi)模式。憑借海量?jī)?yōu)質(zhì)短劇免費(fèi)觀看的吸引力，紅果短劇的用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

內(nèi)容特性

海量精品短劇免費(fèi)暢享

紅果短劇摒棄了抖音APP內(nèi)先前測(cè)試的付費(fèi)短劇模式，轉(zhuǎn)而采用免費(fèi)短劇模式，用戶觀看廣告后即可免費(fèi)觀看內(nèi)容。截至2024年10月，

紅果短劇

此外，紅果短劇依托版權(quán)改編優(yōu)勢(shì)，不斷推出優(yōu)質(zhì)劇目，如改編自小說(shuō)IP的爆款《厲總，你找錯(cuò)夫人了》與《閃婚后傅先生馬甲藏不住了》。同時(shí)，紅果短劇與OST傳媒聯(lián)合制作的《錦衣巷》，成功入選北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展基金2024年度擬扶持及獎(jiǎng)勵(lì)作品名單。

小說(shuō)聽(tīng)書(shū)多體裁免費(fèi)體驗(yàn)

除短劇外，紅果短劇APP還提供小說(shuō)、出版、聽(tīng)書(shū)等內(nèi)容模塊，形成了一款以短劇為主導(dǎo)，小說(shuō)與聽(tīng)書(shū)功能為輔助的綜合內(nèi)容產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富了用戶的閱讀體驗(yàn)。此外，用戶還可在APP上免費(fèi)觀看電影、電視劇及漫畫(huà)等內(nèi)容。

在紅果短劇APP中，用戶可通過(guò)單列推薦、劇場(chǎng)等場(chǎng)景輕松瀏覽與查找劇目。劇場(chǎng)內(nèi)設(shè)有短劇、電影、電視劇、漫畫(huà)、小說(shuō)等多個(gè)頻道，為用戶提供多元化的觀看選擇。在觀劇過(guò)程中，用戶可點(diǎn)擊追劇按鈕，便于后續(xù)回訪繼續(xù)觀看。若心儀的短劇尚未上架，用戶可通過(guò)搜索功能預(yù)約，并在短劇上架時(shí)收到通知。