Instagram(簡稱ins或IG)是Meta旗下的一款圖片社交軟件，提供免費(fèi)的在線照片和短視頻分享。它由凱文·斯特羅姆和邁克·克里格在三藩市創(chuàng)立，并于2010年10月發(fā)布。用戶可以使用濾鏡和特效來編輯照片和視頻，添加主題標(biāo)簽并上傳到Instagram，與粉絲或朋友分享，或與臉書、推特、Foursquare、Tumblr等社交媒體分享他們還可以通過Instagram查看和評論朋友分享的帖子，或者通過標(biāo)簽和位置瀏覽其他用戶的內(nèi)容，查看熱門內(nèi)容并跟隨其他用戶將其內(nèi)容添加到他們的個(gè)人來源。
Instagram發(fā)布之初，只允許上傳640像素的方形邊框照片，以匹配當(dāng)時(shí)iPhone的顯示寬度。2015年放寬了這個(gè)限制，像素?cái)?shù)量增加到1080。它還增加了一個(gè)消息功能，可以在一篇文章中包含多個(gè)圖像或視頻，以及一個(gè)故事功能。
2012年4月10日，臉書宣布以10億美元收購Instagram。2013年6月，Instagram在iOS和Android應(yīng)用程序中添加了視頻功能，允許用戶拍攝和分享時(shí)長為15秒的視頻，在上傳視頻時(shí)還可以使用特效濾鏡功能。2016年，Instagram正式推出直播功能。2017年，Instagram的點(diǎn)擊查看功能上線，實(shí)現(xiàn)了Instagram上“即看即買”的電商體驗(yàn)。
2010年10月，iOS版Instagram上線一周后，注冊用戶數(shù)達(dá)到10萬。2017年，用戶上傳到Instagram的照片數(shù)量達(dá)到400億張。2020年，Instagram在全球品牌500強(qiáng)榜單中排名第318位。2022年，Instagram全球月活躍用戶達(dá)到20億。
發(fā)展歷史
2009年，29歲的斯坦福大學(xué)畢業(yè)生凱文·斯特羅姆在旅游推薦初創(chuàng)公司Nextstop工作時(shí)自學(xué)了編程，并創(chuàng)建了一個(gè)名為Burbn的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用原型(靈感來自他最喜歡的酒)，它結(jié)合了基于位置的社交網(wǎng)絡(luò)和照片分享，允許用戶登錄、發(fā)布計(jì)劃和分享照片。2010年，kevin systrom離開Nextstop，專注于開發(fā)Burbn。同年，Baseline Ventures的風(fēng)險(xiǎn)投資人史蒂夫·安德森(Steve Anderson)、馬克·安德森(mark anderson)和本·霍洛維茨(Ben Holovitz)共向Burbn投資50萬美元。隨著第一筆種子資金的注入，斯特羅姆開始組建自己的團(tuán)隊(duì)，他聘請邁克·克里格(Mike Krieger)作為聯(lián)合創(chuàng)始人，共同開發(fā)Burbn。在仔細(xì)研究了當(dāng)時(shí)攝影領(lǐng)域的領(lǐng)先程序后，凱文·希斯特羅姆(kevin systrom)和邁克·克里格(Mike Krieger)決定構(gòu)建一個(gè)連接Hipstamatic和臉書(three)等社交媒體平臺的應(yīng)用程序，并初步將Burbn簡化為照片、評論和喜歡三個(gè)功能。2010年10月，Burbn正式改為Instagram，名字是“instant”和“telegram”的組合。
iOS版Instagram于2010年10月6日推出，一天之內(nèi)就擁有了25000名用戶。在第一周結(jié)束時(shí)，Instaram已經(jīng)被下載了10萬次，到12月中旬，用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到100萬。隨著研究所用戶群的快速增長，它贏得了更多投資者的青睞。2011年初，Instagarm完成了A輪投資，從基準(zhǔn)投資中籌集了700萬美元，對公司的估值為2500萬美元，同時(shí)也吸引了社交媒體技術(shù)行業(yè)其他領(lǐng)先公司的關(guān)注，包括Twitter和臉書。其中，Twitter的聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多西愿意為Instagram支付5億美元，但斯特羅姆拒絕了這一提議。
2011年，賈斯汀比伯入駐Instagram后，用戶以每分鐘50個(gè)的速度涌入Instagram，給服務(wù)器帶來了極大的壓力。《時(shí)代》周刊報(bào)道稱，“賈斯汀比伯加入Instagram，整個(gè)世界都被炸了”。在此期間，因?yàn)镮nstitute和賈斯汀比伯經(jīng)紀(jì)人Braun的商業(yè)博弈，賈斯汀比伯的賬戶被暫停了一段時(shí)間，但很快比伯就繼續(xù)使用Instagram，這種做法非常受歡迎，甚至有一半的服務(wù)器被用來處理他的賬戶活動(dòng)，Instagram的“贊-粉-回”文化由此誕生。在名人效應(yīng)的推動(dòng)下，Instagram用戶數(shù)量不斷增加。
2012年3月，研究所的用戶基數(shù)增長到2，700萬。2012年4月，InstagramAndroid版本發(fā)布，一天下載量超過100萬。同年4月，Instaram完成B輪投資，獲得5000萬美元融資。該公司估計(jì)5億美元。
2012年4月10日，Instagram首次公開發(fā)行之前，Instagram被臉書(現(xiàn)Meta)以10億美元收購，Instagram的獨(dú)立運(yùn)營和管理得以保留。在臉書收購Institute之前，斯特羅姆和臉書創(chuàng)始人馬克·扎克伯格就認(rèn)識，并自Instagram迅速普及以來一直保持聯(lián)系。
2012年11月，Instagram推出網(wǎng)頁版，你只能查看用戶的主頁和個(gè)人資料。2013年，美國Instagram的月移動(dòng)活躍用戶數(shù)接近3500萬，同比增長35%。
Instagram2013年10月，Instagram開始在時(shí)間軸中加入廣告內(nèi)容。2014年，Instagram開始推廣海外廣告，在加拿大、澳大利亞、英國做出租廣告。2015年，Instagram與Omnicom集團(tuán)(全球第三大廣告巨頭)簽署了4000萬美元的廣告協(xié)議，同意Omnicom集團(tuán)旗下多家媒體和廣告代理公司的品牌客戶可以在Instagram的照片流中投放廣告。同年，Instagram獨(dú)立廣告購買平臺正式開通，廣告主可以通過新搭建的第三方平臺自主購買Instagram廣告，對整體數(shù)字市場進(jìn)行定位、跟蹤和分析。2015年，Instagram的廣告收入達(dá)到27億元。
2015年1月，Instagram寶麗來相機(jī)上市。可以直接把照片上傳到網(wǎng)上，也可以安裝APP后在網(wǎng)上修圖打印。
2016年5月11日，Instagram宣布更改icon，將復(fù)古相機(jī)Logo改為新的彩色Logo，系統(tǒng)顏色設(shè)計(jì)改為黑白。
2018年，扎克伯格宣布停止對Instagarm的所有支持。Instrumental在臉書的內(nèi)容推送中無法免費(fèi)推廣，Instrumental的用戶增長開始停滯。2018年9月25日，Instagram首席執(zhí)行官凱文·希斯特羅姆(kevin systrom)和Instagram首席技術(shù)官邁克·克雷格(Mike Craig)從Instagram和母公司臉書的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)中辭職，亞當(dāng)·莫塞里(Adam Mosseri)被任命為insta gram的新任首席執(zhí)行官。
2023年6月，Instagram開始在平臺上測試人工智能聊天機(jī)器人。2024年1月，Meta宣布計(jì)劃自動(dòng)限制青少年Instagram賬戶中的有害內(nèi)容，具體限制措施將在短期內(nèi)推出。
產(chǎn)品概述
Instagram是一款可以在iOS和Android平臺上運(yùn)行的移動(dòng)應(yīng)用。其核心功能是即拍即傳。Instagram允許注冊用戶將照片和視頻上傳到平臺，通過各種過濾器進(jìn)行編輯，并使用標(biāo)簽和位置信息對圖像進(jìn)行地理標(biāo)記和共享。
Instagram以其時(shí)效性、快捷性和高質(zhì)量成為國外年輕人喜愛的新型社交媒體。Instagram以圖片為主要內(nèi)容，因此也被廣大用戶認(rèn)為是一個(gè)基于圖片互動(dòng)的社交網(wǎng)絡(luò)。
產(chǎn)品功能 | 優(yōu)化時(shí)間 | 介紹 |
|---|---|---|
主頁設(shè)置 | —— | 可以在個(gè)人主頁找到自己的照片、視頻以及Instagram設(shè)置，也可以再次查看自己分享的內(nèi)容、已關(guān)注的用戶以及個(gè)人粉絲 |
分享和瀏覽 | —— | 1、分享帖子：可以添加個(gè)人照片、視頻和位置地點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布分享 2、編輯、刪除和恢復(fù)帖子及評論 3、分享到包含F(xiàn)acebook在內(nèi)的其他社交網(wǎng)絡(luò) 4、查看帖子和個(gè)人主頁的翻譯：Instagram可對不同國家語言的貼文進(jìn)行即時(shí)翻譯，方便用戶閱讀 5、Instagarm動(dòng)態(tài)的運(yùn)作方式：Instagram 動(dòng)態(tài)是用戶分享信息以及與自己重視的人事物互動(dòng)交流的平臺。當(dāng)用戶打開Instagram或刷新Instagram動(dòng)態(tài)時(shí)，后臺會判斷用戶對哪些照片和視頻最為關(guān)注，并相應(yīng)地顯示在動(dòng)態(tài)頂部。除了看到所關(guān)注用戶及話題標(biāo)簽的內(nèi)容外，用戶還可能會在動(dòng)態(tài)中看到系統(tǒng)根據(jù)用戶的興趣所推薦的賬號 |
標(biāo)簽 | 2011年1月 | 可以在照片上添加活動(dòng)、話題標(biāo)簽，用于幫助用戶查找照片，也可以查看他人的活動(dòng)、話題和地點(diǎn)等標(biāo)簽頁面 |
2017年12月 | 允許用戶關(guān)注主題標(biāo)簽，這些標(biāo)簽會在他們的動(dòng)態(tài)中顯示該主題的相關(guān)亮點(diǎn) | |
探索（explore） | 2012年6月 | 可顯示熱門照片和特定時(shí)間或地點(diǎn)的照片 |
2015年6月 | 提供熱門標(biāo)簽和地點(diǎn)、精選內(nèi)容以及位置搜索的功能 | |
2016年4月 | 新增頻道，推送用戶可能喜歡的視頻 | |
2016年8月 | 添加了“活動(dòng)”頻道，其中包含音樂會、體育比賽和其他現(xiàn)場活動(dòng)的視頻 | |
攝影濾鏡 | 2012年2月 | 添加了“Lux”濾鏡，這種效果可以“使陰影變亮、使高光變暗并增加對比度 |
2014年12月 | 增加了Slumber、Crema、Ludwig、Aden 和 Perpetua 五款濾鏡 | |
視頻 | 2013年6月 | 加入了15秒的視頻共享功能 |
2015年8月 | 增加了對寬屏視頻的支持 | |
2016年3月 | 將15秒的視頻限制提高到60秒 | |
2017年2月 | 允許在一篇帖子中分享最多 10 分鐘的視頻 | |
2018年6月 | 推出IGTV功能，允許用戶上傳最長時(shí)長1個(gè)小時(shí)的視頻 | |
2020年8月5日 | 使用 Reels，用戶可以錄制和編輯短視頻。可以為用戶錄制的片段添加音樂、特效和旁白；管理誰可以查看用戶的Reels或使用用戶的音頻；以及如何在Instagram上發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作者，創(chuàng)建并分享在Instagram上欣賞的短視頻，通過視頻與社區(qū)其他用戶進(jìn)行聯(lián)系并相互分享 | |
消息功能 | 2013年12月 | 推出了 Instagram Direct，該功能允許用戶通過私人消息進(jìn)行互動(dòng)。相互關(guān)注的用戶可以發(fā)送帶有照片和視頻的私人信息，最多可以將照片發(fā)送給15個(gè)人 |
2015年9月 | 添加了對話線程，使用戶可以直接從新聞源通過私人消息共享位置、主題標(biāo)簽頁面和個(gè)人資料，還可以通過文本回復(fù)私人消息、表情符號或點(diǎn)擊心形圖標(biāo) | |
2016年11月 | 消息會在收件人查看后“消失”，若收件人對消息進(jìn)行截圖，則發(fā)件人會收到通知 | |
2017年4月 | 將所有的私人消息合并到一個(gè)消息線程中 | |
2017年5月 | 允許在消息中添加網(wǎng)站鏈接 | |
2020年4月 | Direct可以直接從Instagram網(wǎng)站中訪問，允許用戶使用WebSocket技術(shù)從網(wǎng)頁版本中直接發(fā)送消息 | |
2020年8月 | Instagram Direct功能被合并到Facebook Messenger中，圖標(biāo)也轉(zhuǎn)變?yōu)镕acebook Messenger圖標(biāo) | |
2021年3月 | 禁止成年人不遵守規(guī)則的18歲以下用戶發(fā)送消息 | |
2022年 | 推出Notes功能，允許用戶向自己的粉絲或者好友群發(fā)送一條不超過60個(gè)字符的限時(shí)私信 | |
故事（Stories） | 2016年8月 | 用戶可以利用快拍來分享照片和視頻，這些照片和視頻將在 24 小時(shí)后從用戶的主頁、動(dòng)態(tài)及消息中消失，只有用戶將其添加到主頁的快拍精選才可保留，也可以將故事分享給所有關(guān)注者和密友，也可以將他們作為故事亮點(diǎn)添加到個(gè)人資料中 |
2016年11月 | 當(dāng)該功能啟動(dòng)時(shí)，創(chuàng)作者的個(gè)人主頁上顯示一個(gè)徽章（Badge），會顯示下一次的直播信息，關(guān)注該名創(chuàng)作者的用戶便可接收到直播日期及時(shí)間等相關(guān)訊息，并可通過點(diǎn)擊“提醒我”按鈕設(shè)定通過直播顯示 | |
2017年5月 | 4月融入增強(qiáng)顯示貼紙功能；5月對功能進(jìn)行加強(qiáng)，允許用戶在自己的臉上添加特定的視覺特征，同時(shí)增加了故事搜索功能，用戶可以搜索地理位置或主題標(biāo)簽，應(yīng)用程序會顯示包含搜索詞相關(guān)的公共故事內(nèi)容 | |
2017年7月 | 允許用戶通過發(fā)送照片和視頻來對故事內(nèi)容進(jìn)行回應(yīng)，并配有濾鏡、貼紙和主題標(biāo)簽等效果 | |
2017年12月 | 推出永久故事（Story Highlights）功能，視頻不會過期 | |
2021年3月 | 推出Live Rooms功能，允許四人在直播間視頻聊天 | |
2021年5月 | 運(yùn)行創(chuàng)作者在Reels和Stories上發(fā)布的視頻中添加隱藏式字幕 | |
廣告 | 2013年11月 | 圖片廣告功能上線 |
2014年10月 | 視頻廣告上線 | |
2015年10月 | 推出“輪播圖片廣告”，允許廣告商展示多個(gè)圖像，并提供鏈接到其他內(nèi)容的選項(xiàng) | |
2016年3月 | 推出視頻輪播廣告 | |
2016年5月 | 推出針對企業(yè)賬戶的工具，包括企業(yè)資料、分析已經(jīng)將帖子作為廣告進(jìn)行推廣的功能 | |
2021年6月 | Instagram宣布將在其短視頻服務(wù)和與Tik Tok對標(biāo)的Reels上投放廣告 | |
購物營銷 | 2018年11月 | Instagram為企業(yè)開發(fā)了添加產(chǎn)品鏈接的功能，將用戶引導(dǎo)至購買界面或?qū)⑵浔４娴健百徫锴鍐巍?/p> |
2019年4月 | 允許用戶直接通過Instagram應(yīng)用程序銷售產(chǎn)品 | |
2019年 | 用戶可以使用信用卡：Visa、Mastercard、美國運(yùn)通、 Discover和借記卡：Visa、Mastercard、美國運(yùn)通等進(jìn)行支付，部分用戶可以使用Meta Pay進(jìn)行支付 | |
2021年6月 | Instagram 推出了一款原生聯(lián)屬營銷工具，創(chuàng)作者可以使用它根據(jù)銷售額賺取傭金 | |
獨(dú)立應(yīng)用程序 | 2014年7月 | Bolt，一款消息應(yīng)用程序，用戶點(diǎn)擊朋友的個(gè)人資料照片即可快速發(fā)送圖像，內(nèi)容在看完后消失 |
2014年8月 | Hyperlapse，一款iOS專屬應(yīng)用程序，用戶可以通過該軟件實(shí)現(xiàn)長視頻的壓縮，從而達(dá)到專業(yè)級別的“延時(shí)”效果，該應(yīng)用程序于2022年3月1日被Instagram下架 | |
2015年10月 | Boomerang，一款視頻應(yīng)用程序，可將照片組合成一秒的短視頻，并循環(huán)播放 |
廣告模式
廣告是Instagram的主要盈利手段。2013年，Instagram首次推出廣告服務(wù)。同年11月，它首次推出了四個(gè)品牌點(diǎn)，即輕奢品牌邁克高仕、牛仔品牌李維斯、冰淇淋品牌本和杰里和梅西百貨。
Instagram廣告呈現(xiàn)四種定向形式。
產(chǎn)品曝光:Instagram允許廣告商通過圖片、視頻和幻燈片展示新產(chǎn)品。
網(wǎng)絡(luò)推廣:廣告主通過圖片、視頻、幻燈片引導(dǎo)用戶訪問網(wǎng)站的網(wǎng)址。
應(yīng)用安裝:Instagram允許廣告主通過圖片和視頻引導(dǎo)用戶下載安裝推廣應(yīng)用。
視頻推廣:Instagram允許廣告主拍攝30秒(普通用戶15秒)的短視頻，展示品牌或產(chǎn)品。
社會屬性
Instagram被視為圖片社交網(wǎng)絡(luò)的先驅(qū)。用戶通過照片和短視頻分享他們的故事，以便與朋友見面，這構(gòu)成了一種新的人機(jī)交互和對話方式。同時(shí)，Instagram根據(jù)用戶發(fā)布的圖片建立了一個(gè)微社區(qū)，用戶可以通過關(guān)注、評論和喜歡與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)。
Institute上的粉絲數(shù)代表了賬號的知名度、可信度和魅力。
競爭對手
抖音國際版：Instagram首席執(zhí)行官亞當(dāng)·莫塞里(Adam Mosseri)宣稱，短視頻應(yīng)用抖音(TikTok海外版)將是該公司有史以來最強(qiáng)有力的競爭對手。為了應(yīng)對抖音的競爭壓力，Instagram推出了Reels功能，和抖音一樣，也通過人工智能算法研究用戶，推送相關(guān)視頻，將網(wǎng)購和Reels短視頻功能結(jié)合起來，形成新的競爭力。
閱后即焚（一個(gè)照片分享軟件)：Snapchat和Instagram都是社交應(yīng)用，都專注于圖片分享和視覺內(nèi)容。Snapchat拒絕Meta購買應(yīng)用程序的提議后，Meta在Instagram上開發(fā)了類似Snapchat的功能，允許用戶自動(dòng)刪除24小時(shí)發(fā)布的臨時(shí)內(nèi)容。
拼趣：與Instagram相比，Pinterest用戶結(jié)構(gòu)單一，偏向女性。兩者都依賴廣告，但Pinterest更喜歡有孩子的家庭主婦。Instagram更受美國商家歡迎。而Pinterest更傾向于電商，而不是社交。
獲獎(jiǎng)情況
2011年1月，Instagram獲得2010年TechCrunch Crunchies大獎(jiǎng)“最佳移動(dòng)應(yīng)用”第二名。
2011年5月，在《快公司》評選的“2011年100位最具創(chuàng)造力的商界人士”中，CEO凱文·斯特羅姆名列第66位。
Instagram在2011年9月的SF Weekly Web Awards中獲得了“最佳本地制作應(yīng)用”。
2011年12月，蘋果將Instagram評為2011年“年度應(yīng)用”。
2015年，Instagram被Mashable評為“有史以來100款最佳iPhone應(yīng)用”榜單第一名，被認(rèn)為是“全球最具影響力的社交網(wǎng)絡(luò)”之一。Instagram被《時(shí)代》雜志評為“2013年50款最佳安卓應(yīng)用”。