關(guān)鍵字廣告

關(guān)鍵詞廣告是指當你使用搜索引擎時，每個廣告都會提供一些關(guān)鍵詞（例如，百度是中國最常見的搜索引擎廣告媒體、谷歌、中國雅虎、搜狐、搜狗、網(wǎng)易有道等）當搜索到這些關(guān)鍵詞時，一些相關(guān)網(wǎng)站的頁面上會顯示相應的廣告，這樣做的好處是可以快速靈活迅速地給客戶提供大量的相關(guān)信息。關(guān)鍵字廣告(keyword)它是一個文本鏈接的網(wǎng)絡(luò)廣告，讓感興趣的網(wǎng)民通過文本的超鏈接點擊進入公司網(wǎng)站、公司的網(wǎng)頁或其他相關(guān)網(wǎng)頁，以達到廣告目的。鏈接的關(guān)鍵字可以是關(guān)鍵字也可以是語句。

關(guān)鍵詞廣告主要有五種類型：

公司關(guān)鍵字

即每當網(wǎng)頁中涉及公司名稱時、產(chǎn)品或服務(wù)品牌都與公司有關(guān)的相關(guān)主頁或網(wǎng)站。這種形式是網(wǎng)絡(luò)廣告的早期形式，很少有人使用。

公眾關(guān)鍵字

即網(wǎng)頁中出現(xiàn)的公眾感興趣的關(guān)鍵詞，鏈接到該公司(產(chǎn)品)相關(guān)網(wǎng)站或主頁，如當前“非典”伊拉克”等等，當然更多的主要是電影明星、體育明星、歌星、名人等公眾人物。目前這種形式的關(guān)鍵詞廣告在國內(nèi)幾乎沒有被廣告主使用過。但如果企業(yè)管理與這些關(guān)鍵詞相關(guān)，并結(jié)合企業(yè)整體營銷活動，公共關(guān)鍵詞有很好的補缺作用。比如有公司或產(chǎn)品形象代言人的企業(yè)，可以用形象代言人的名字作為關(guān)鍵詞。

語句廣告

即超級鏈接到公司 在相關(guān)網(wǎng)站或主頁上加上一句吸引網(wǎng)民的話關(guān)注，并吸引網(wǎng)友點擊瀏覽。這種關(guān)鍵詞廣告是目前廣告主最常用的。

搜索關(guān)鍵字

也就是公司提前從搜索引擎網(wǎng)站和企業(yè)購買、與產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，當網(wǎng)民使用搜索引擎，使用公司購買的關(guān)鍵詞搜索自己想要的信息時，與公司網(wǎng)站或網(wǎng)頁的超鏈接相關(guān)的信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置。

競價排名廣告

這種廣告形式是企業(yè)注冊的，屬于自己的“產(chǎn)品關(guān)鍵字”，這些“產(chǎn)品關(guān)鍵字”它可以是產(chǎn)品或服務(wù)的特定名稱，也可以是與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字。當潛在客戶通過搜索引擎尋找相應的產(chǎn)品信息時，企業(yè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁的信息出現(xiàn)在搜索引擎的搜索結(jié)果頁面或合作網(wǎng)站頁面的顯著位置。因為搜索結(jié)果的排名或在頁面中的位置是根據(jù)客戶數(shù)量排列的競價，這叫競價排名廣告。這種廣告按點擊量收費，企業(yè)可以根據(jù)實際出價自由選擇競價廣告所在的頁面位置。因此，企業(yè)可以更有針對性地將自己的廣告鏈接發(fā)布到某個頁面，只有對內(nèi)容感興趣的網(wǎng)民才會點擊進入，所以廣告的針對性很強。

搜索排名好

企業(yè)通過非搜索引擎網(wǎng)站與企業(yè)采購，主要是綜合或?qū)I(yè)門戶網(wǎng)站、與產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的公司關(guān)鍵詞、公共關(guān)鍵詞鏈接，或在指定位置投放聲明廣告的鏈接，指向企業(yè)的網(wǎng)站或相關(guān)頁面，使用綜合或?qū)I(yè)門戶網(wǎng)站本身“網(wǎng)頁排名”優(yōu)勢，達到提高企業(yè)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名位置的目的。

針對性強

當網(wǎng)民使用企業(yè)購買的關(guān)鍵詞時，企業(yè)相關(guān)信息會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置使用這些關(guān)鍵詞的瀏覽器往往對這些信息感興趣，所以關(guān)鍵詞廣告的針對性和目的性很強。

效果明確

以“網(wǎng)頁排名”作為其基本搜索規(guī)則，新一代搜索引擎聲稱其搜索結(jié)果只是基于純技術(shù)規(guī)則，并沒有“人為”受干擾因素影響，搜索結(jié)果的排名是網(wǎng)民的結(jié)果 選擇。這比任何機構(gòu)評價廣告效果都更有說服力。公司相關(guān)信息能夠排在搜索結(jié)果的前列，意味著更高的點擊率，這本身就是一種吸引力，吸引更多的網(wǎng)民做出類似的選擇，從而有助于提升企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)社會中的形象。

成本較低

比如公司或公共關(guān)鍵詞只在網(wǎng)頁中出現(xiàn)時才鏈接到企業(yè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁，或者競價廣告按點擊量收費，企業(yè)可根據(jù)實際情況自由定價所以關(guān)鍵詞廣告成本低，容易控制。

關(guān)鍵詞廣告具有如此突出的優(yōu)勢，特別適合經(jīng)濟實力有限的中小企業(yè)。

為了保證面向搜索引擎關(guān)鍵詞的廣告效果，企業(yè)可以采取以下策略

選對媒體

首先是綜合性門戶網(wǎng)站，市場占有率高，因為他們通常有更高的排名加成，也就是同樣的關(guān)鍵詞鏈接，在搜索結(jié)果中的排名比其他網(wǎng)站高。

其次，一些專業(yè)產(chǎn)品，比如IT產(chǎn)品，其關(guān)鍵詞出現(xiàn)在綜合性門戶網(wǎng)站的概率很低這時候可以考慮也出現(xiàn)在一些專業(yè)網(wǎng)站，比如天極、在小熊在線等網(wǎng)站購買關(guān)鍵詞。如果是購買搜索關(guān)鍵詞，一般搜索引擎的使用率是首先要考慮的因素；如果企業(yè)主要面向國內(nèi)或華人社區(qū)，可以考慮中文搜索引擎。

選對關(guān)鍵字

這意味著給你的網(wǎng)站帶來高針對性的訪問。合理關(guān)鍵詞是指與公司內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞并且經(jīng)常被網(wǎng)民使用。如果企業(yè)購買的關(guān)鍵詞與公司網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性不高，搜索引擎會將你的排名降低，甚至不納入排名范圍；如果是搜索關(guān)鍵詞，當訪問者帶著希望和喜悅點擊進入你的網(wǎng)站時，網(wǎng)站內(nèi)容離關(guān)鍵詞太遠，會影響企業(yè)形象和聲譽。其次，要選擇常用關(guān)鍵詞，提高定向訪問的點擊率。比如一家網(wǎng)上花店，除了選擇“花店”作為關(guān)鍵詞，也可以用網(wǎng)友常用的“花、鮮花、賣花店、鮮花禮品、鮮花速遞、鮮花批發(fā)、鮮花禮儀、鮮花快遞、鮮花種子、鮮花行情、鮮花批發(fā)、鮮花網(wǎng)站、鮮花商店、電子鮮花…等作為關(guān)鍵字。

選對時間

關(guān)鍵詞廣告的發(fā)布也要考慮時機和時間，對廣告效果影響很大。時機，即選擇突破點，此時關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率極高，有助于提升廣告效果。

時間的選擇是確定網(wǎng)站24小時什么時候發(fā)布廣告。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2003年1月發(fā)布的統(tǒng)計報告，目前，我國網(wǎng)民每天的上網(wǎng)時間主要集中在2021和2223，占81.8%和52.2%其次是14 ~ 15o 時鐘和18 ~ 19點 時鐘，帶45.1%和45.9%的上網(wǎng)者。顯然，這四個時間段是企業(yè)在發(fā)布廣告時首先要考慮的時間段。

概述

關(guān)鍵詞密度 (Keywords   density) 意味著在一個頁面中，關(guān)鍵詞(keyword)或關(guān)鍵字段(keyword)這個索引在搜索引擎的優(yōu)化中起著關(guān)鍵的作用，占頁面中所有詞的比重。

作用

為了自然提高在搜索引擎中的排名位置，你的網(wǎng)站中頁面的關(guān)鍵詞密度不能太高也不能太低，一般在 1% 到 7% 比較合適。如果你想達到 1% ，那么你 最好在平均1003356個單詞中包含 13356個關(guān)鍵詞或關(guān)鍵字段如果只有 10003356個詞包含 1 個關(guān)鍵詞或關(guān)鍵字段，那么關(guān)鍵詞密度就會被稀釋。記住，一定不要把所有的關(guān)鍵詞或者關(guān)鍵字段堆在一起，否則搜索引擎會認為是惡意行為(Spam)， 直接降低你網(wǎng)站的排名位置。

在你的網(wǎng)站上提交盡可能多的商品名稱、產(chǎn)品名、服務(wù)名作為一個關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞有的可能被搜索到的概率很低，但也意味著針對性很強。一旦有了目標用戶搜索，你的網(wǎng)站就會顯示在顯著位置，訪客就更有可能成為你的客戶。而最重要的是—不管你提交多少關(guān)鍵詞，都是免費的。

雖然百度主要提供中文搜索引擎服務(wù)，但由于其影響力巨大，很多海外商家會通過百度搜索引擎尋找產(chǎn)品。同時，有些產(chǎn)品或服務(wù)本身更適合用英文搜索。